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汽车行业价值传播指数(AVSI)发布5月自主品牌占据声量高地

发布日期:2021-06-26 23:17   来源:未知   阅读:
 

  6月25日,由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会和自主汽车网共同编辑并发布的汽车行业价值传播指数(Automobile Value Spread Index,简称AVSI)”正式亮相。AVSI指数作为汽车行业首个展现企业品牌及车型声量的指数排行,通过论坛、名人微博、热门微博、微信、平媒、问答、新闻首页、新闻客户端等公开媒体平台,获取汽车品牌和热门车型的露出频率,经过大数据的分析计算,从而进行声量排名。

  汽车行业价值传播指数(AVSI)将在每月25日发布,选取权威行业组织每月发布的各车型销量前30位进行声量排行。

  从中国汽车工业协会5月SUV销量排行可以看出,前三甲均为自主品牌车型,分别是长城哈弗H6、长安CS75、吉利博越。对比5月SUV价值传播指数,哈弗H6和长安CS75的声量与销量呈正比,均排在第一、第二位,指数分别为129435、118568,说明两款车型经过市场的验证,已经得到了消费者的广泛认可。442288神心水论

  值得注意的是,长安欧尚X5的5月销量为8340台,排名25位;哈弗M6的销量排名在29位,销量为8237台。不过声量指数排行显示,哈弗M6和长安欧尚X5的声量位居第三、第四位,可见车型销量越高,不一定声量越大。反之,销量不高的车型,通过品牌传播的宽度和广度,以及用户的关注度所形成的声量也不一定小。

  此外,从5月SUV的声量指数排行来看,受到网友和消费者关注的依然以自主品牌10万元左右、紧凑型SUV车型为主,一方面得益于高性价比的产品力;另一方面,与国民对于自主品牌的认知度提高有密不可分的关系。

  5月轿车的销量排行榜显示,日系、德系合资品牌车型依然占据了前四位,仅有五菱宏光MINI EV挤进了第五名。对比5月轿车AVSI指数来看,虽然自主品牌受关注车型占比不多,但从整体来看,除了奥迪、奔驰、宝马品牌的豪华车型以及日系车以外,自主品牌市场保有量大,且智能化配置高的车型,价值传播指数相对较高。如吉利星瑞、吉利帝豪、比亚迪汉。

  以此可以判断,消费者在选择自主品牌轿车时,主要参考是否畅销和价格因素。而新生代消费群体的崛起,www.997949b.com,对于新事物、新功能的尝鲜需求,为中端自主品牌轿车打开了更为广阔的市场。

  鉴于中国的国情和当前三胎政策的放开,大空间的SUV已经无法完全满足消费者的需求。从5月MPV销量排行前30位可以看出,高性价比的自主MPV车型已经占据了大部分市场份额,其中包括五菱宏光、广汽传祺M8、创世纪心水论坛网站。M6等车型。而作为商务必备的别克GL8依然有着稳定的销量和客户群体。

  从5月MPV价值传播指数排行可以看出,除了别克GL8受到持续关注以外,大空间、价格实惠的自主MPV车型占比份额加大。从AVSI指数中体现出,家用MPV的关注度逐渐高于单纯的商用需求。换言之,自主MPV新品的推出,加上定价、配置策略的逐步完善,将有助于自主品牌在MPV市场的持续发力,成为继SUV市场的另一个蓝海。

  根据乘联会发布的5月新能源汽车销量排行,除了特斯拉Model 3、Model Y以外,自主新能源车型上榜数量增加。主要以比亚迪、广汽、新势力推出的车型为主。

  相比之下,在声量表现上,自主新能源车型关注度有所提升。其中比亚迪因其成熟的三电技术和不断推新的迭代产品,受到了广大消费者的关注。而小鹏汽车、蔚来汽车作为新势力的头部企业,也获得不错的关注度,这与其差异化的体验式营销不无关系。而荣威Ei5作为一款2017年亮相的休旅车,经过不断升级迭代,配合技术加持,跃升为5月新能源车型声量指数排名的首位。

  从5月畅销车型的价值传播指数可以看出,自主品牌在乘用车市场经过今年以来的深耕细作,在声量和广大消费者的认知度上有所提升。汽车行业价值传播指数的发布,将针对畅销车型每月的声量传播表现,为汽车品牌新产品市调、营销策略调整、宣传推广渠道带来客观、参考的依据。返回搜狐,查看更多